“传祺经过7年打造,目前具备了冲击世界级品牌的基础。”6月19日,在《变4》全球首映式前,广汽乘用车总经理吴松在香港九龙香港里拉酒店,自信从容地面对粤港两地近30家媒体侃侃而谈。
(图1为广汽传祺出现在香港中环-环球大厦电子屏)
(图2为传祺金刚出现在香港中环-环球大厦电子屏)
十分钟车程之外的香港中环-环球大厦电子屏,巨幅传祺GS5广告片“传祺金刚”亮相于此。在《变4》中,传祺白色GA5以李冰冰的座驾出场,为协助主角逃离反派的追杀,李冰冰驾驶传祺在香港街头上演追逐大战,时尚动感的传祺衬托出李更加地冷艳袭人。而沉稳大气的GA5,担纲中国政府与军方公务车辆。在面临香港受袭剧情中,黑色的传祺GA5为中国军方临危不乱、坚定有力的形象增色不少。
(图3在香港拍摄现场中国演员李冰冰驾驶广汽传祺GA5)
(图4为李冰冰驾驶白色传祺的剧照,冷艳袭人)
有缘万里来相会
“这次合作远超万里横跨太平洋,传祺与《变4》合作是有缘分的。”吴松笑着说,“剧组主动邀请传祺参演《变形金刚4》,我们开始有点不相信这事。”吴松回忆,当时觉得天上掉馅饼了。
居功至伟的是概念车传祺E-jet,变4导演迈克尔·贝在2013年北美车展偶遇这款车型,后者一见倾心。随后传祺E-jet 就以时尚、科技的车型身份,作为保护“世界首富”的“秘密武器”出现在《变4》中。
(图5为E-Jet在影片中出现在芝加哥KSI总部大楼,是世界首富的跑车)
(图6为黑色传祺GA5车队在影片中以中国军车形象亮相)
经过详尽沟通,双方一拍即合。传祺车就随后通过飞机,到达美国拍摄现场,合作水到渠成。影片杀青后,迈克尔·贝造访广汽工厂,还与吴松一同种下了一棵黄花梨。这种珍稀木材,被誉为“生命之树”、“东方神木”。
“很高兴与《变4》合作,既成为好莱坞文化融入中国本土的参与者和见证人,也是中国汽车品牌借助好莱坞电影进入全球视野的良好开端。”吴松似乎意犹未尽,电影拍完后,他与迈克尔·贝还谈到了,“是不是可以一起再合拍汽车广告片。”
(图5《变4》全球首映礼前,广汽传祺总经理吴松接受媒体采访)
世界级品牌建设
“传祺目前主攻的市场,还是在中国内地。但品牌建设,必须是用世界的标准和要求来衡量。”吴松介绍,传祺产品质量已经可以和合资品牌媲美,即使到海外市场也是对阵国际知名品牌。“在同价位上,传祺毫不逊色。如果没有产品品质作为基础,《变4》剧组也不会选择传祺。”
近期在海外洽谈中,吴松只要与经销商一谈起传祺参演《变4》,沟通就容易许多。有《变4》的力捧,广汽的的海外之旅得以顺畅。
吴松甚至考虑推出变形金刚版的传祺车。而已经明确今年下半年就会推出的车型,分别是即将8月份上市的GS3S·视界,10月上市的GS5S·速博和年底推出的新车GA6。除此之外,吴松坚信新能源车确实是未来重点发展的方向,目前已有800台传祺新能源汽车已经在试运行。
(图6发布会局部场景,正前方右手持话筒者为广汽传祺总经理吴松)
在近三年里,吴松拿到了跨越式增长的成绩单。而在今年前5个月,传祺销量平均增长在50%以上,再次刷新自身记录。他今年的目标是,包括海外出口在内共计11.5万辆。
在传祺之前发布的海外规划中,广汽传祺将首先选择中东、南美、东南亚等中等收入国家进行重点切入,提升中国品牌国际形象;科威特销量态势很好,下一步是阿联酋、迪拜、沙特布局;第二阶段重点——南美,初步建立传褀国际品牌形象;第三阶段重点是临近中国周边国家,传褀品牌国际化全面推进,成为全球强势品牌。
“进军海外的起步阶段,传祺不会去过分追求量的增长,而是在乎塑造品牌。而《变4》则是我们的第一张牌。”吴松的手上,似乎已有了更多的牌,娱乐营销只是其中之一。
(图7发布会结束后,广汽传祺总经理吴松与媒体亲切交流)
问及与《变4》费用投入时,吴松邀请在场媒体先看影片,评估一下费用,然后再告诉大家,实际费用是多少。“这是一次国际影片与中国汽车品牌的双赢。”吴松最后强调说。