代言“慈生堂蜂蜜”，再度让姚明与食品安全这两个话题联系起来。

“食品安全问题也让体育行业深受其害。”这是全国政协委员姚明今年3月在两会期间的呼吁。这位深受欢迎的国际巨星，在退役后将精力更多地投入公益慈善事业和对社会问题的关注，其中就包括备受瞩目的食品安全。为此，除了在两会上建言之外，姚明还将与食品安全有关的众多事宜提上日程。于是，人们就看到了姚明与蜂蜜行业领头者“慈生堂蜂蜜”的合作。自2013年6月起，姚明将正式成为“慈生堂蜂蜜”的品牌形象代言人。

姚明的本次代言，并不仅仅是普通的商业合作。在接近姚明的人士看来，姚明选择“慈生堂蜂蜜”，是以蜂蜜行业为聚焦点，针对食品安全问题的又一次努力呼吁。此前蜂蜜产品的掺假、添加问题已经多次被媒体曝光，成为行业的痼疾。在此背景下，“慈生堂蜂蜜”多年来所坚持的做“欧盟标准、0添加”真蜂蜜理念显得弥足珍贵，而且与姚明对食品安全的呼吁不谋而合。于是，姚明与“慈生堂蜂蜜”一拍即合，达成一系列合作意向。

2013年6月，姚明将出任“慈生堂蜂蜜”品牌代言人

据悉，姚明与“慈生堂蜂蜜”的合作，首先以代言“慈生堂欧标纯蜂蜜”为引，然后还会陆续开展蜂农帮扶系列活动。据慈生堂方面回忆，双方能顺利达成这一系列合作，在于三项重要共识：

第一，“慈生堂蜂蜜”所坚守的“欧盟标准、0添加”高标准，符合姚明提出的合作前提。长期以来，姚明对于代言合作伙伴的选择标准高到近乎苛刻，所代言的必须是高品质产品。慈生堂早在成立之初，就对自己的全线产品定下了“欧盟标准、0添加”的高标准，并始终坚持执行。据中国食品土畜进出口商会蜂产品分会负责人透露，“慈生堂蜂蜜”是国内第一个在政府获得备案采用“欧盟标准”的蜂蜜品牌，也是目前唯一的一家。“在蜂蜜行业内，慈生堂蜂蜜收购原料的标准之苛刻、之挑剔，对违规行为惩处之‘无情’，让供应商每每‘生畏’。但慈生堂蜂蜜给予优质蜂蜜原料的收购价却是很高的，这样能确保让供应商有钱赚，也就能保证高品质的蜜源。”该负责人如是说。

第二，在洽谈合作的过程中，姚明渐渐了解到蜂农的艰苦生活，深受触动，他希望能适时对蜂农给予一定的帮助，这正是“慈生堂蜂蜜”预备与姚明商议的合作计划的一部分。“蜂农最大的愿望，就是把真蜂蜜卖出去，并能卖个好价钱。“慈生堂蜂蜜”收购原料的价格基本高于出口欧盟30%，高出部分就是为了反哺蜂农，让他们不要被逼掺假，让他们做好蜂蜜还能赚到钱。”慈生堂蜂蜜创始人曾真诚地对姚明说：“您是明星，您的代言能在一定程度上增加消费者对慈生堂真蜂蜜的购买量，这能让我们的蜂农多产多卖多赚钱，是对他们最好的帮助。”慈生堂蜂蜜希望通过扩大市场，帮助100万蜂农每年赚到钱，以资供养老人、培育子女。同时，考虑到蜂农长期在外养蜂，生活条件艰苦，他们的孩子多为留守儿童，所以，慈生堂蜂蜜未来计划为蜂农的健康提供相关保障，并为蜂农的留守孩子提供教育支持。

第三，经过深入了解，姚明对“慈生堂蜂蜜”多年来的公益善举深表认同。除了在蜂蜜行业践行高标准外，“慈生堂蜂蜜”还向整个食品行业发起《食品行业自律倡议书》，倡议所有有责任感的食品生产和经营企业，从自身的企业做起，拒绝食品造假，拒绝食品污染，向所有消费者公开承诺只生产合格食品或优级食品。“慈生堂蜂蜜”首先从自己做起，向国内外消费者郑重承诺：1、绝不造假蜂蜜，不掺任何添加物，拒绝污染;2、产品标准高于国家蜂蜜标准，符合欧盟蜂蜜标准、欧盟农药残留标准、欧盟抗生素残留标准。

对公益慈善的坚持，既出于“慈生堂蜂蜜”的责任之心，也出于佛家的慈悲情怀。从佛教界相关人士处得知，慈生堂创始人修行佛法多年，已将慈悲济世的佛家理想深深地渗入慈生堂的企业文化当中，为慈善事业不遗余力。只因秉承低调的佛家真谛，所以诸多善举并不为世人所知。

然而，对名利的淡泊并没有淡化悲天悯人之心，面对大众食品安全问题的进一步恶化，慈生堂创始人决定与姚明携手，倡导“欧盟标准”食品，放大正能量覆盖负能量，以期祛邪扶正。

“这是慈生堂蜂蜜与姚明合作的最大意义”，慈生堂创始人如是说。