【提要】近日，由《21世纪经济报道》联合全球权威综合性品牌咨询公司INTERBRAND举办的第十届中国品牌价值管理论坛暨2013年中国最佳品牌建设案例评选完美落幕，GOELIA歌莉娅凭借《全网营销 焕然新活—传统品牌企业的互联网营销创新之路》荣获2013年“中国最佳品牌建设案例”奖，成为中国品牌女装行业第一个获得此殊荣的女装品牌。

近日，以“From Big To Strong从大品牌到强品牌”为主题的第十届中国品牌价值管理论坛暨2013年中国最佳品牌建设案例评选在上海星河湾酒店完美落幕。以”环球发现 活出美丽”为品牌核心的中国著名女装品牌GOELIA歌莉娅凭借《全网营销 焕然新活》出色的全网营销的新思维、新模式赢得评委一致认可，摘得2013年“中国最佳品牌建设案例”奖，成为中国品牌女装行业中第一个获得此殊荣的女装品牌。中国品牌价值管理论坛至今已成功举办十届，每年最佳品牌建设案例评选吸引全球超过300多个优秀品牌的参与。此前汇丰银行、百丽、奔驰、海尔等品牌获得过该奖项。

中国品牌价值管理论坛的交流评选中，评委着重点评了歌莉娅提出的全网营销理念：坚持以品牌建设为导向，通过对竞争的电商各品牌的分析与互联网大环境发展状况的研究，做出的创新决策，于2012年率先摆脱单纯依赖站内平台的单一网络营销，在全网建立起与消费者全面沟通互动的品牌线上生态系统。使GOELIA歌莉娅突破传统购物路径，进入更广阔的网络发展体系。利用互联网优势改变传播效率，快速高效进入目标消费者心智，迅速提升品牌知名度与品牌形象，丰满品牌美誉度。为歌莉娅创造更大的价值与成长空间。使歌莉娅成为行业内品牌营销最具价值的研究课题。当天INTERBRAND全球首席策略官Leslie Butterfield爵士分享的“城市品牌策划的系统性”与歌莉娅“全网营销”理念产生诸多共鸣之处。

如今，传播系统已经由线性向相互交织的网状立体化延伸，消费者与品牌之间的交流互动不再遵循传统模式，数字化、信息化的发展使得消费者更容易掌握信息与资源。碎片化的社会化媒体，更利于品牌全面、立体地与目标客户群展开互动，推广品牌。歌莉娅电商总经理刘世超先生凭借敏锐眼光与创新的思维，精准定位目标客户群，引入全新品牌营销建设体系，提出“全网营销”理念。在歌莉娅品牌定位的集中导向下，对用户进行兴趣爱好、购物行为、产品使用习惯、互联网媒体习惯分析，确定目标受众与产品风格、价位、品牌个性的紧密契合面，精确阐述品牌形象。通过精准化、定位化、立体化媒体投放，搜索引擎优化，社交网络的高频互动、芭莎网购衣橱项目、新品发布会整合传播等一系列全网互动整合营销，在目标受众中快速高效传播品牌，赢得品牌美誉度，提升消费者忠诚度。全网营销的实施，极大推动了新生代对歌莉娅品牌的认知与销售，品牌建设与产品销售获得双赢局面，网络销售从2011年7000万飞跃到2013年3亿，2013线上销售额力超众多传统女装品牌，跃居第1;网络购买成交回头率60.38%; 2012年淘宝女装类目排名第7，实体品牌专供款第1;2012年唯一一家获得《2012阿里橙点新风尚—全网TOP10风尚商家》的线下女装品牌。这些成就与奖项有力证明了歌莉娅“全网营销”的成功。

(图为歌莉娅电商总经理兼互联网营销总监刘世超)

已成功举办十届的中国品牌价值管理论坛，已成为中国品牌界的一项年度顶级盛事，更被业界评为“世界顶级品牌对话殿堂”，受到国内外企业、主流媒体的密切关注。当天的“领袖圆桌“特别专场、”中国城市品牌竞争力“主题论坛，让业内的人士齐聚一堂，共同探讨中国品牌发展的变迁以及如何打造强势品牌，为在场嘉宾提出了不少思索与启示。