距离今年11月11日仅一周时间，早前，天猫业已宣布2013年双十一购物狂欢节启动。几年来，双十一已经成为每年网友最关注、最期待的shopping day，早在天猫宣布启动今年双十一前，天猫内部单元以及双十一参与方的各类品牌也早已摩拳擦掌，节前促销准备活动进展十分火热。

据记者了解到，天猫旗下天猫箱包类目大手笔投入的“热爱趁现在“微电影，也与21日开始投放网络，截至发稿前，天猫箱包微电影在优酷平台点击量已超117.1万，网友反响十分火爆。

    双十一购物节源起于淘宝，但近年来，包含京东、亚马逊、苏宁、国美等电商的迎头赶上，双十一早已不是淘宝、天猫独享的购物大节。来自各方面的压力，导致天猫不得不改变以往网内推广的营销策略，大力发展全网的推广渠道及方式，来确保全网人群的关注度及双十一活动流量的引入。

本次火爆网络的天猫箱包“热爱趁现在”微电影，即天猫外部推广新方式、新渠道的代表，天猫箱包邀请了本届中国好声音实力派人气学员崔天琪倾情出演，据网络信息表明，本次微电影的词曲全部由崔天琪独自完成，崔天琪青春、活力的年轻形象与本次天猫箱包倡导的“热爱趁现在”的主题不谋而合，极为贴切。从网友反馈来看，两者合作的“热爱趁现在”微电影，大大刺激了网友对当下生活的热爱。

       “热爱趁现在”双十一微电影是天猫箱包联合15家箱包品牌制作，所以，微电影内15家包包均有出镜，将各个包包特征、品牌理念巧妙的融入恰当的故事情节，包含爱情、青春、职场、亲情多个生活中细节表现，正是通过这样具有生活化的故事表现，优酷土豆平台与微博网友对该微电影好评度极高，多名网友表示微电影中多处情节都唤起了很久的回忆，效果反应非常不错。

    天猫箱包“热爱趁现在”微电影这种推广方式，通过刺激更加贴近网友点点滴滴的生活经历，很大程度上增加了网友对天猫箱包及15家箱包品牌的好感度，在与京东、苏宁等电商的双十一争夺战中，吸引了对比下来数量可观的关注度，一定程度上，双十一促销还未开始，天猫箱包在推广方面已经形成领先优势，相信即将到来的双十一电商大战，会有更加精彩的表现，让我们拭目以待。