元旦将至，新年伊始。对中国人来说，这个时候，除了要对一年工作进行盘点、拟定来年发展蓝图外，亲朋好友间走访探望不可或缺，携带一份蕴含情谊与祝福的新年礼物更是必不可少。饮料，作为一种国人最喜闻乐见的礼品种类，自然要在此刻大放异彩。

据悉，被冠以“国内草本汤类饮品领导品牌”美誉的“十花汤”，为迎合人们新年礼品馈赠的旺盛需求，近期特别推出了一款新年圆筒礼盒套装。凭借喜庆精美的包装设计，极富感染力的情感寓意，加上“消食化油”的精准功能诉求，该礼品套装甫一上市，旋即在西安、重庆等城市，掀起了一场“十花汤”抢购热潮。

“十花汤”刮起中国风

在重庆一家大型卖场内的饮料销售区，记者看到，由数十个“十花汤”礼盒套装叠加摆放的堆头十分抢眼。火红的8罐装圆筒造型十分别致，金、红两色搭配，不但把节日的喜庆气氛渲染得恰到好处，其外观上的祥云图案与金色拎手穗头的设计，也十分符合中国人的古典审美意识，温情而讨巧，古朴又不失设计感，“十花汤”对这次的“中国风”促销活动，可谓下了不少功夫。

通过店内的促销海报记者了解到，“十花汤”将此次促销主题定为“中国礼、中国节、中国情、中国梦”，旨在通过“奉献纯天然草本饮品”，为每位消费者送上“健康万家、圆梦中国”的美好祝愿。

与其他同类产品不同，“十花汤”对于促销主题的解读重心，并未放在“价格特惠”、“买五赠一”之类的传统卖点上，而是全面回归亲情路线，用优美而朴实的文字，将游子归乡、亲人团聚、新年祈福的期待心情，描绘得丝丝入扣。

诸如“一份节礼、一份呵护”，“一大家子、一大桌子，餐风声、幸福浓”，“同一个家，同一个梦，人常乐，家兴旺”等词句，都极具触动感。用“团圆梦、幸福梦”呼应国家倡导的“中国梦”，把“消食化油”功能，巧妙融入“为家人带去祝福”中，“十花汤”的这张“感情牌”打得火候十足！

有礼有节，有情有梦

“十花汤”的品牌总策划师认为，随着消费者对于各种广告形式司空见惯，想要打动人心已越来越难。“消费者是最聪明的，任何耍小聪明的产品都做不长久，我始终觉得，想做成生意，先要拿出诚意，只要诚意足，大家都会看得到！”

他以“十花汤”此次的礼盒套装为例，之所以把包装设计成圆筒状，是因为“在尺寸一定的前提下，圆柱体的容积最大，能容纳更多的产品。所以我们根本不需要故意强调买赠，直接装进8罐十花汤，用最实在的诚意和实惠送给消费者，这笔账，大家都会算。”

对于“礼节情梦”的主题设定，他表示，现在越来越多的年轻人离家打拼，与亲友团聚的时间十分有限，新年，几乎成了共同的团圆时刻。“咱们中国人最看重礼节，顾名思义，就是有礼才成节，而这个礼字中，更包含了亲情、友情、爱情等各种情感，归根结底，是一种祈求生活幸福和谐、健康常在的美好愿望，这也正是‘礼节情梦’主题要表达的核心思想。”

他特别强调，由于“十花汤”主打的功能是“消食化油”，而新年期间多聚会、多油腻的状况，恰恰是人们最需要及时“去油”的时期，这也是此次礼盒套装一上市即备受追捧的重要原因之一。

“消食化油”成新年馈赠亮点

在走访中记者看到，虽然天气日益转冷，但西安、重庆等各地卖场内的客流却不减反增，熙熙融融中，新年的意境越来越浓，“十花汤”的销量也随之不断攀升。几乎每个卖场的产品专架前都是人潮不断，不少消费者都是每只手一盒。主题礼盒套装的热销，几乎成了各店面里的一个共同亮点。

一位姓李的女士笑着对笔者说：“之前就听说十花汤是草本饮料，特别对消食化油很有好处，今天过来正好看到有新年红色礼盒套装，刚好买两盒，自己家留着喝，再送给家人一份，体面又健康，好喝还实用，不用再怕吃得太油了……”

一位来自北京的年轻人告诉记者，他因公到西安出差，回程前打算给家人带份特别一点的礼品，“十花汤”的“消食化油”功能很合他的心意，“节礼情梦”的主题也让他很有感触，“买下几盒，让亲友都解解腻！”

不仅如此，“十花汤”的热卖还吸引了不少经销商的密切关注，南京许多实力雄厚的饮品经销商都对“十花汤”的市场潜力极为看好，“我们已经在联系十花汤厂家，洽谈南京地区的代理事宜了，我觉得这款饮料未来很有可能会超越当年的王老吉！”

据悉，目前“十花汤”已完成在西北重点城市的终端铺货，元旦之后，该产品将在央视及多个卫视、网络媒体全面启动品牌宣传，2014年将正式覆盖全国，届时，消费者将更加方便地购买到“十花汤”，相信“消食化油”这个概念，会很快成为又一个经常被挂在嘴边的热门词汇。