在多轮大浪淘沙下，近两年的央视平台上，黄金广告时段似乎已被那些耳熟能详的大品牌垄断了。人们每天打开电视，黄金档前后能看到的，总是烂熟于心的画面和广告语。这其中固然有反复强调带来的品牌印象，但也不可避免的让观众产生了一些审美疲劳，并在潜意识中，期待着一些新鲜面孔的出现。

从这个角度看，国内汤类饮品领军品牌“十花汤”，可谓对大众的审美趋向把握得相当精准。

“去油”诉求先声夺人

从2014年元月6日开始，人们赫然发觉，在央视1套、3套的黄金时段中，出现了一个新饮品的广告。一个极富新年喜庆意境的红罐砸进画面，一句短小精悍的广告语先声夺人：怕油腻，就喝“十花汤”！

不少网友随后在网上惊呼：这不就是此前在网上被广泛热议的“减肥饮料”吗？现在居然都已经跑到央视打广告了？实力超强啊！

也难怪众多网友惊讶，事实上，这款名为“十花汤”的饮料，从面世到热卖，也不过区区一年的时间。而在登陆央视前，“十花汤”更多的，还是在西安、重庆、南京等一线城市“潜心深耕”，其知名度和口碑，也大多来源于各地方广告媒体和网络传播。

“十花汤”品牌营销总监饶艳表示，投放央视广告是今年“十花汤”打响全国战役的第一步，“我们已经整合了多方面的资源，不但要在央视的黄金时段占位出镜，接下来还会有赞助《我是歌手》、《开门大吉》等王牌综艺节目等多个传播形式，2月份的情人节期间，我们的首个官方微电影也将在各大视频网站同步上线，十花汤的出镜率以后会越来越高，欢迎大家继续关注和支持！”

从植根上海到放眼全国，从网络平台声名鹊起，到登陆央视高调发声，“十花汤”的脚步显然在不断加速中。对于习惯了循序渐进的国内品牌来说，“十花汤”的气魄不可谓不大，虽然最终的广告效果还需时日观察，但毫无疑问，这是一次地方性品牌迅速推向全国的又一“逆袭”案例。

去油能力获“吃货”盛赞

       据了解，“十花汤”属于纯草本饮料，葛根、莱菔子、山楂等药食同源成分，均为纯天然植物提取，在安全性上做足功夫。同时，该款饮品一改同行一味跟风“补充能量”、“去火”等概念的做法，根据产品的实际效果，以“开汤类饮品之先河”的姿态，在国内率先提出了“去油腻”主打功能，针对都市人群对于油腻饮食带来的各种隐忧抢先发力，一经问世，即赢得业内外的广泛关注。

记者了解到，在短短一年多的销售过程中，“十花汤”用“去油腻，就喝十花汤”的诉求，成功撬动了多个市场，特别是西安、重庆等偏于油腻饮食的城市，更是大受欢迎。

不少网友反映，如今在当地餐馆吃饭，不少人都会习惯性的先点几罐“十花汤”。

“吃羊肉泡馍、吃火锅都很油，再加上喝酒，以前每次聚会完都觉得胃不舒服。现在喝着十花汤再吃就没这个问题了，原理咱不懂，估计是把多余的油腻都给消化了吧。这对于众多“吃货”们来说，绝对是个天大的利好啊。”美食达人“吾爱妍小辫”更在微博上大赞：“就喝十花汤，简直就是胖子的福音！”

“十花汤”加速全国布局

一个在市场上刚运作一年多的饮料新品，就敢在央视启动大手笔广告投放，胆子是不是太大了些？

对于业界出现的这种疑问，“十花汤”的品牌总策划师认为，如今人们已进入“后网络时代”，自媒体的火爆兴旺，社交平台的商业化运作，恰恰印证了“快公司”、“快时代”已经来临。对于企业和品牌来说，固守传统营销思路无异于自断生路，想要迎头赶上，稳中求快是必然行为。

 “这次投放央视广告并非心血来潮，抢位多个黄金时段，需要真金白银往出掏，不由得我们拍脑门做决定。通过去年在西安、重庆等城市的销售，我们已经对产品定位、市场反馈、营销思路有了一整套体系，并对今年的全国布局有了全盘规划。”

“十花汤”创始人钱毅告诉记者，消费者对于“十花汤”的功能极为认可，通过网络口碑传播散发，又让更多外地顾客对于“十花汤”产生了不小的需求，“哪里能买到十花汤”已经成为许多网友的共同问题。“我们不像IT产品，做饮料不能搞饥饿营销，需求就是命令，加快全国市场的终端布局，将是十花汤2014年的重中之重，央视的广告，只是个开始！”

据悉，“十花汤”方面最近正在紧锣密鼓筹备，为即将于今年3月28日召开的2014年成都糖酒会积极备战，目前展位已经确定，展台设计也已接近尾声，毫无疑问，向来喜欢“出奇制胜”的“十花汤”，届时必定会在全国的同行与经销商面前，来一次“惊艳亮相”！

让我们拭目以待！