从《爱情“油”戏》在情人节当天上线以来，功能性饮品“十花汤”首推的这部品牌微电影，即获得了相当不错的口碑反响。借助“剩女”、“爱情”、“相亲”、“土豪”等热门关键词，结合情人节独有的网络关注特性，连日来，优酷、土豆两大门户视频网站的点击量迅速飙升，其热度隐然与正当红的《爱情公寓4》势均力敌。

从目前积累的转发量、点评，和微博上网友的热议来看，“十花汤”首次试水网络视频营销的表现，堪称可圈可点。

《爱情“油”戏》获女网友共鸣

作为一部标准的商业化微电影，最核心的诉求自然要与产品的主要卖点紧密结合。而一直以“去油腻”为主力诉求的“十花汤”，当然要将“油”字摆在前面，这从微电影的名称《爱情“油”戏》中，即可见一斑。

另方面，为使影片能够在网络上的诸多视频中脱颖而出，“十花汤”可谓不计成本，一次性集合了“新生代女神”赵圆圆，著名动作明星吴樾，以及国内当红的综艺节目主持人刘刚等大牌齐上阵，用极具颠覆性的搞笑演出，让所有观众在捧腹之余，更对“喝十花汤、不惧人生油腻”的口号记忆深刻。

该片讲述了一位大龄白领剩女，面对娘炮男、花心男、土豪男三种相亲对象时发生的搞笑故事，抛出了“人生总会遇到几种极品油”的主题，并分别用“奶油”、“黑心地沟油”和“土豪油”，来对应三个堪称极品的“相亲男”，通过女主角不惧各种“油腻”应对自如的情节编排，巧妙地将“十花汤”可轻松“去油腻”的产品卖点传递得极为到位。

不少女网友表示，看过《爱情“油”戏》后，对于都市白领剩女这一“压力山大”的群体心态，有了重新的认识。女主角李桥个性鲜明的言行，更是让许多人产生了共鸣！

网友“橙色小丸子”感叹：“《爱情“油”戏》拍得很精辟，我身边就有不少‘极品油’男人，要么甜言蜜语心怀不轨，要么就牛哄哄地自以为有两个臭钱就能买全天下。哼哼，姐开始喝十花汤了，那油腻腻的男人都一边玩去吧！”

另一位名为“素颜糖果”的网友则在微博上高呼“吃货的春天终于来啦”！理由是“一直因为怕油腻而长肉，纠结于吃还是不吃，这回知道有十花汤这种好东东，人生忽然变得‘肥瘦正相宜’了”。

“十花汤”品牌植入成功

一位长期关注微电影营销的影评人表示，从2010年诞生开始，微电影这种营销形式的发展轨迹，恰似一条过山车般的抛物线。从崛起到火爆再到四处泛滥，只用了两年的时间。根据优酷的统计数据，仅2013年，全国就有超过3000部微电影诞生，总播放量近30亿次。

“数字掩盖了真相，这只是一种虚假的繁荣。”这位影评人表示，行业“井喷”带来的直接影响，是作品质量严重的参差不齐。特别是各大商家为自己品牌打造的影片，“超过95%都是被拉长了的广告片”。

他认为，微电影的商业精髓在于，在很短的时间内，用真正有张力、可感染人的故事打动观众，而故事的内核又要与产品本身的核心价值高度重合，让人在观赏后，不会觉得品牌植入太过生硬与牵强，否则就会弄巧成拙，让人产生反感。

“十花汤”这次的功课做得很足，《爱情“油”戏》的剧本看得出是用心打磨过的，从情节设计到演员选择都很精当，故事主题与去油腻的产品卖点也结合得恰到好处，没有空洞的说教和叫卖，看下来虽然也知道是做广告，但会很舒服的接受，这就是成功的微电影营销。如果把这片子再拉长一些，与《爱情公寓》很有一拼。”

“十花汤”品牌营销总监饶艳表示，《爱情“油”戏》是2014年营销战略中的重要一步，上有央视广告高端占位，中有微电影为代表的网络传播赢得关注，接下来就是直接面对市场，将所有的传播快速转化为销售动力。

“3月底的成都糖酒会，将是十花汤面向全国经销商的正式亮相，届时我们还会有更多惊喜带给大家，欢迎继续关注十花汤！”