3月31日,为期4天的成都糖酒会正式落下帷幕。
4天中,自海内外近30个国家、10余万食品和酒类行业客商共聚蓉城,通过电视、报纸、互联网乃至手机平台等多路媒体渠道全面发力,为各自的品牌摇旗呐喊、广造声势。
自然,若在这场行业盛事中,能够博得央视这种级别的媒体关注一下,品牌的推广力度必定获得数倍的飞跃。但想要达到这种量级,产品自身的魅力和分量,也可想而知。
由此可知,因接受央视独家专访,而在本届糖酒会上一举成名的饮料品牌“十花汤”,的确相当值得同行们眼红艳羡!
行业华山论剑,“十花汤”一马当先
对于食品行业人士来说,每年的3月,都是各自企业全年工作中的一个关键性截点。
原因无他,惟3月底准时召开的成都糖酒会尔!
作为行业里最高级别的“华山论剑”,每家参会企业,都竭尽全力展示“内外兼修”的深厚功力,从品牌个性到产品定位,从销售网络到广告支持,从现场体验到明星助阵……无不使出浑身解数,意欲在春季里为全年的销售之路打出一炮开门红。
而对闻风而至的各路媒体来说,每年糖酒会值得倍加关注的另一个重点,就是搜索当年最有可能一鸣惊人的“黑马”。但凡能预见到先机者,必定在新闻报道上平添一道亮点,让媒体圈与整个行业为之侧目。
随着2014年成都糖酒会的完美落幕,最醒目的那匹“黑马”已经出现——凭借在这场“武林盛会”上的精彩“献艺”,全新功能性饮品“十花汤”,正在以空前的崛起速度,向“盟主”的位置发起全面冲击!
地毯式推广效果卓著
从现场的各推广环节来看,“十花汤”方面对本届糖酒会可谓做足了功课。
品牌展区内,“十花汤”充分利用了自身的产品包装特色,从背景墙到入口门头及围挡,清一色采用金红两色搭配的“十花汤”易拉罐堆砌而成。远远望去,巨型的易拉罐模型与整个展区的满眼火红极为抢眼,与其他千篇一律的展位风格相比,“十花汤”的展位颇显另类,先声夺人地博得了观众的眼球。
同时,主办方还借用了“马上有钱”的网络流行祝福语,在场内用易拉罐专门搭建起两匹“骏马”,除了讨个好彩头,也让众多奔着“十花汤”名头慕名而来的经销商们,顿觉十分顺意,会上的招商工作自然也进展神速。“十花汤”主办方的良苦用心,由此可见一斑!
除此以外,现场的大批美女迎宾员,也成了“十花汤”吸引关注的重磅“武器”。数十位身材高挑、白衣红裙的美少女两列排开,或在场外手持引导牌抢占推广“据点”,或在场内向每位路过的观众发放宣传册,并随时用迷你扩音器宣讲产品特色。青春无敌、活力四射的气质,让“十花汤”发力都市白领群体、激情洋溢的品牌个性,从中尽显无遗!
中央电视台、山东卫视及搜狐视频的记者,也正是在上述多重“攻势”下,被吸引到展区中一探究竟,并顺势对上海十花汤饮品有限公司董事长钱毅,做了一次独家专访。
电商+线下活动践行O2O思维
现场采访中,钱毅对央视表示,“十花汤”在2014“整体规划要实现500家优质经销商的发展目标。”并在5月份正式上线电商平台。他同时强调,“为了避免电商渠道对线下渠道的冲击,我们的电子商务平台产品,会跟线下产品在包装设计上有明显的差别。”
“十花汤”品牌营销总监饶艳告诉记者,“十花汤”饮品早在年初就在央视多个频道进行了强密度的传播,目前还与分众传媒达成了亿元的战略合作,针对白领消费群体,在网络、APP、楼宇、电视形成了立体化的传播模式。
饶艳透露,在接下来的线下活动中,“十花汤”还将在10月份举行百万产品进社区活动,“深入社区、楼宇,全面解决消费者第一口的问题。只要有十花汤促销员的地方,消费者就可以免费体验到我们产品的魅力所在。”
饶艳表示,目前“十花汤”正在组织相应团队,全力建设自己的电商平台,未来还要建设O2O平台以及微店平台。
“到2015年,我们希望十花汤成长为行业的前几名品牌。”
对于本届糖酒会上的招商情况、签约额度和成交量等数据,“十花汤”方面虽然表示暂时不便透露,但从钱毅、饶艳以及整个团队喜笑颜开的表情中可以看出,“十花汤”必定斩获颇丰,更多后续动作,值得期待!