在互联网思维汹涌的时代里，对于网络、移动媒体的大举逼宫，传统广告形式似乎已越发没有还手之力。短小精悍的网络视频，夺走了大量电视广告的受众，而微博、微信引领的圈层转发文化，也让传统报刊平面广告黯然失色。
对于尚未找准新发力点的企业来说，眼前的局面的确有够尴尬。
不过，对那些深谙创意思维与营销之道的品牌而言，这恰恰是一个难得的爆发契机。
比如——“十花汤”。
· 吃火锅，怕油还是怕火
以营销精准著称的功能性饮品“十花汤”，总会给市场带来不小的“惊喜”。
日前，“十花汤”在网络与分众传媒终端平台上，重磅推出了一系列全新品牌形象广告。火锅、红烧肉、羊肉泡馍等不同地域的特色美食轮番登场，画面的精致程度，几乎让每一滴油脂都要流出画外，自然，这也为强调“怕油腻，就喝十花汤”的产品功能，起到了极好的辅助作用。
不过，“十花汤”这一次显然意不在此。
· 去火概念面临巨大挑战
确实，无论吃火锅还是大鱼大肉，人们的关注点似乎总是在“可能会上火”的层面上，很少有人想到：上火，其实只是一种结果，而并非原因。火锅汤里，那一层泛着亮光的油脂，虽然给食客带来了不少食欲，但同时也让肠胃承担着不小的压力。过多的油脂摄入，不仅让发胖、三高等几率飙升，也连带引发了阴阳失衡、内火旺盛、口腔溃疡、咽喉肿痛等一系列问题，老百姓简而化之统称为“上火”，这在医学界早有定论。
“十花汤”显然敏锐地注意到了，这一被大众忽略的事实，此次通过更直观的画面明确指出：朋友，上火不是问题，吃得太油才是真凶！
· 瞄准去火饮料精准“吐槽”
从广告画面的菜品选择上可以看出，“十花汤”的诉求意在有的放矢。全国熟知的红烧肉、四川的火锅、陕西的羊肉泡馍，无不是以油腻著称的特色美食，油脂浓、易上火，也是当地消费者早已熟知的常识。以“怕的是油不是火”作为切入点，不但省去了大量的市场教育成本，也通过别开生面的逆向思维，让人们对熟视无睹的食物有了一次全新的思考。
值得一提的是，重庆与西安，均是“十花汤”打造全国样板市场的重点城市。由此可知，此次全新的形象广告，就是要在当地引发新一轮的舆论话题，并由此强化铺货力度，为全国布局开路。
不仅如此，业内人士对“十花汤”的这套广告也予以了相当关注。有人认为，这是“十花汤”正式向“去火”饮料下的“战书”。
· 怕油腻，就喝“十花汤”
“去火饮料红了很多年，各地的餐饮市场基本上都被两个巨头垄断。高频次的广告轰炸，也让去火的概念深入人心。几乎所有的跟进者，都很难跳出这个框框，想要推翻人们根深蒂固的品牌认知，困难重重。不过十花汤这次找到了一个去火饮料的软肋，而且极有说服力，至少我身边的很多朋友，都觉得确实非常有道理！”
业界普遍认为，去火饮料盘踞饮料界塔尖多年，一定程度上抑制了新品牌的诞生与发展。单一的诉求却抢占了全行业的半壁江山，这并不利于整个产业的进一步提升。“十花汤”此次大胆出手，其精准的卖点打击，很有可能对既有市场格局产生颠覆性影响。
“毕竟，老是喝那一两种饮料，谁都会腻了。而腻了怎么办？怕油腻，喝十花汤啊！”
