这年头，广告已经像空气一样渗透到了各个角落，你可以拒绝吃饭喝水和睡觉，但是你肯定拒绝不了广告。
在广告界，对创意的追求可以说是永无止境，往往为了一句“语不惊人死不休”的广告词，策划人要天马行空绞尽脑汁，于是，就涌现出来五花八门各种类型的广告词：有温情的、雷人的、暧昧的、恶搞的......甚至还有充满挑衅意味的。
最近，在互联网和新媒体圈，就有一位一夜爆红的大叔，这位大叔不仅扮相奇怪（身着黑色礼服、头戴一顶黑色礼帽、其装扮和动作，都像极了美国漫画原型中的“山姆大叔”），出场方式奇怪（没有经正式的新闻发布会重磅推出，而是选择在微博和微信上突然发声），就连其言论，都透着一股子怪异劲，不走温情的亲民路线，而是一出场就手指对方，直接发问责难：“金三轮大叔蔑视所有劣品，秒杀一切杂牌，我是第一，你算老几？”——如此出位言论，惊爆一众网友眼球，直呼：“这个大叔不简单！”
大叔究竟是何许人也？此番为何而来？各位看官莫着急，这背后，其实有个不为人知的故事。
“金三轮大叔”本尊姓曾，系大家所熟悉的著名影星曾志伟，“曾大哥”这次化身为大叔闪亮登场、闪红网络，其实是代表另一个身份：国内知名电动三轮车企业金彭的品牌形象代言人，曾志伟和金彭结缘，始于2009年。
2014年金彭以产销量120万的骄人业绩成为行业内的销售冠军，也进一步奠定了其在电动三轮车行业的领导地位。金彭集团管理层遂决定将2015年定为金彭的品牌发展年，要在这一年进一步强化其品牌知名度和影响力，并主动拥抱互联网热潮，率先成为行业内第一家和互联网相互融合渗透的三轮车企业，因此，试水新媒体营销推广就成为一条必经之路。
金彭集团的营销策划团队认为：新媒体用户是喜欢新鲜东西，渴望发声的用户。要在新媒体传播，或者说社交媒体，最重要的是口口相传变得成本极低。转发、@、截图即可。发起策划的核心，便是让网民@另一个网民时，这句话说的是什么。或者说，截图发微信的时候，我告诉你的是什么。一个功能点、一个信息点、一个大家听完以后有画面感的一句话。这个点找准之后，把这句话进行无数种阐释，各种翻译成网络语言，让大家更加形象的记住这句话就好。整个新媒体推广，策划流程相对传统广告要简单一些，因为试错成本低，变化快，所以执行层面要重要得多。首先，确定一句话功能点→确定受众人群→把功能点翻译成受众人群喜欢看/容易信的形式→找准渠道发布→ 效果好→追击转发资源→效果不好→快速调整→进行下一个形式的内容翻译→再发布——这就是金彭的“金三轮大叔”项目进行新媒体推广的整体思路和主要步骤。
在金三轮大叔的整个网络营销阶段，传播重点都是打造“金三轮大叔”的金彭网络代言人形象，并强化“我是第一，你算老几”这句品牌潜台词。而围绕着这条传播主线，有金彭官网、微博作为两大主营阵地，硬广手段PC端与移动端双双发力，强化品牌认知；并辅以微信、网络新闻、微博UGC制造等多重手段配合，最终成功引爆传播。“我是第一，你算老几？”这句话，乍一看简单粗暴，极具挑衅意味，但事实证明：就是这句话给人留下了深刻的印象，让人过耳不忘。不仅没有引发网友们的反感，还引发了大量跟风原创，各类搞笑跟帖层出不穷，达到了意想不到的的喜剧效果。崇尚自由和个性的年轻人甚至将其看成是一句个性宣言，网友们自发地以“我是第一，你算老几？”这句话为主题进行娱乐化创作，在不知不觉中，将“金三轮大叔”大胆、权威和霸气的鲜明人物个性塑造和传播开来。
更有好事者，将“我是第一，你算老几？”这句口号与正热播的电视节目“我是歌手”决赛孙楠退赛的消息结合起来恶搞：首先是孙楠发话：“比跑路，我是第一，你算老几？”然后，韩红站出来说：“比分量，我是第一，你算老几？”再然后，就是主持人汪涵站出来说：“比救场？我是第一，你算老几？”最后，金三轮大叔站出来压轴说：“比技术，我是第一，你算老几？”......观众在开怀大笑的同时，也记住了金三轮大叔，金彭就这样以一种非常巧妙的方式，将品牌的关键信息巧妙地嵌入消费者的心智当中，从而开创了一条品牌营销的捷径。
借势3月底的天津电动车展，金彭进一步将电动车展的热度扩大并延续，在4月的上半月内，金彭有计划、有步骤、有重点地将事件持续发酵，在金彭的微博和微信上先后刊登出金三轮大叔的多幅形象海报和个性化言论、着力刻画其霸气、强势、实力派的人物个性，以悬疑、挑衅等方式在互联网媒体中引起广泛关注；网友可以通过微博加关注免费申领“金三轮大叔”限量版T恤；神秘的“金三轮大叔”与受众一轮轮互动，掀起了一轮又一轮传播高潮。“金三轮大叔”迅速在新媒体圈蹿红，并接连两天（4月8号、4月9号）荣登新浪微博热门话题。甚至有媒体发表评论说：在这个全民娱乐的时代，“大叔”已替代“小鲜肉”成互联网代言新宠。
金彭这种利用线上新媒体话题整合营销，促进线下销售推广的方式，被业内人士评价为“开创了传统企业的O2O营销新模式”。透过“我是第一，你算老几？”这句个性十足的口号，折射出了金彭在互联网时代的营销逻辑：不按照常理出牌、形式多样、不拘一格、重视用户的存在感和参与感、积极和网友互动、以点带面传播......
