点茶绘巧、投针验巧、引线乞巧、魁星得巧。8月20日,2023年“浪漫七夕 相约巧市”仁丰里民俗文化节在扬州广陵古城举办。活动通过现场沉浸式还原源自汉代的民俗文化,邀请数十名本土非遗传承人相聚一堂,以刺绣、点茶、盘扣、通草花等元素为依托,呈现扬派传统精致生活典范。当晚,诸多“90后”、“00后”年轻人身穿华丽汉服,听着扬州清曲,跟着民俗逛古城,形成了一道亮丽的风景线。

沉浸式奇妙游 年轻人直呼“过瘾”

当晚7点,仁丰里民俗文化节鸣锣开幕。当七夕与夜市碰撞,身着汉服的男男女女穿梭于古城老巷中,其中不乏年轻的面孔。

他们或在宋制“婚俗秀”旁驻足观看,感受传统的浪漫;或游逛非遗集市,挑选七夕香囊、同心绳结等文创小物;或围桌而坐,现场学习编绳、锔瓷等非遗巧作;或漫步小秦淮河畔,点放盏盏祈福河灯,古城七夕风情与风韵一一铺陈开来。

“第一次在仁丰里体验沉浸式实景互动,太有意思了。”今年21岁的陈雯说,在观看完古城小剧场的互动轻喜剧《仁丰镖局》演出,她一路走来解锁隐藏关卡,一起互动飙戏,过足了戏瘾。

汶河街道相关负责人介绍,这是街道联合一束光公司在七夕佳节特别推出的主题活动之一,结合仁丰里街区的历史人文背景,融入脱口秀、戏曲演绎、古风集市等元素,沉浸感与互动感十足。现场,除沉浸式演绎外,还有七夕斗巧、扬州曲艺演出及“三把刀”体验等活动。

从传统文化“出圈”到年轻消费“破圈”

扬州刺绣素有以针代笔、以线代墨的美誉。现场,广陵区非遗传承人董洁穿针引线,乞巧祝愿,用传承千年的非遗技艺绣出了《锦绣七夕》。在针线飞舞间,缕缕丝线交错横生, 一幅幅图案栩栩如生,跃然布上,引得年轻人频频出手求购。

为了抓住年轻人既爱传统文化又爱时尚美学、既看重高颜值又追求高品质的消费心理,身穿唐代服饰的“茉莉仙子”,一边串着茉莉手绳,一边唱着《茉莉花》,身后环绕着写有“赠君茉莉·望君莫离”的帷幔,这饱含着七夕浪漫与深情的一幕如从古代画卷中复刻而来。一旁的“荷花仙子”则在油纸伞下,挑着装满含苞待放的荷花筐篮,手中书写着“荷你相约·七夕偕游”的古风书签赠送游客,瞬间俘获大批年轻消费者的芳心。

“感觉集市很有特点,每项活动、每种体验都和七夕主题息息相关,同时还有非遗的守正创新,给我一种焕然一新的体验,忍不住买了好多小玩意回去。”“00后”小李乐着说。

活动期间,仁丰里历史文化街区还与珍园时尚街区联动举办七夕相亲会、小秦淮河畔放河灯等活动,当天两地累计营业额超40万元。汶河街道党工委副书记、办事处主任朱毓哲说:“我们希望以仁丰里得天独厚的民俗文化、非遗资源,唤起大家对传统文化的认同与喜爱,助推广陵文化昌盛、经济繁荣,实现更深层次的高质量发展。”